針對部分短視頻內容來源不清、真假難辨、混淆視聽等突出問題，近日，中央網信辦全面部署推進規范短視頻內容標注工作。

亂象叢生，短視頻標注治理勢在必行。移動互聯網普及之下，短視頻早已成為大眾日常休閑、獲取資訊的主要方式。隨手點開各類平臺，海量短視頻內容撲面而來，但行業快速擴張的背后，潛藏的內容亂象也愈發凸顯。不少視頻刻意模仿真實生活場景進行虛假擺拍，還有大量借助人工智能技術制作的影像內容，刻意隱藏創作屬性，不做任何標識提示……這類內容模糊真實與演繹的邊界，刻意混淆信息來源，普通網民很難憑借直觀觀感分辨內容真偽，很容易被虛假信息帶偏認知，甚至被不實營銷內容誤導消費。眼下，整治行業亂象、建立統一標注規則，已然成為網絡生態治理繞不開的現實課題。

精準施策，三層舉措劃定標注行為邊界。面對短視頻行業的突出問題，中央網信辦持續推進專項整治行動，先以清理違規內容、懲處違規賬號的方式形成治理震懾，再遴選主流網絡平臺開展先行試點，在實踐中摸索適配行業發展的標注管理模式。在總結試點經驗的基礎上，面向全網推出落地性極強的三項治理舉措，為短視頻標注劃定清晰行為準則。比如，統一設定六類“必選標簽”，覆蓋虛構演繹、AI生成、營銷推廣、內容轉載等常見創作類型，兼顧各類視頻內容的屬性區分，也給普通生活記錄類內容留出適配選擇。又如，把內容標注納入短視頻發布硬性流程，成為創作者發布作品的前置步驟，從源頭杜絕刻意回避標注的行為……當前，同步兼顧新增內容審核與存量內容回溯，分批梳理過往上線視頻，補齊標注漏洞，糾正不規范標注行為，以柔性引導和規范整改的方式，推動標注要求落到每一條短視頻上。

貼合時代，標注新規適配行業發展新態勢。網絡視聽行業體量不斷壯大，龐大的用戶群體意味著短視頻內容具備極強的傳播力和影響力，每一條未經規范標注的視頻，都可能對網民認知、社會輿論產生連鎖影響。人工智能技術深度融入短視頻創作領域，各類AI生成影像作品數量持續攀升，創作門檻不斷降低，內容形態也愈發逼真。技術革新豐富了短視頻的創作形式，也放大了信息辨別難度，沒有明確標注的AI視頻、演繹內容，極易在網絡傳播中發酵成不實信息，擾亂公共輿論氛圍。推行統一規范的標注制度，順應技術發展趨勢，也契合行業良性發展的內在需求，用明確的標簽界定內容屬性，讓創作回歸本分，讓傳播守住底線，為行業長遠發展搭建起規范化的制度框架。

多方共治，共建可信有序網絡視聽生態。短視頻標注規范是需要長期堅持的網絡生態建設工程。網絡平臺作為內容管理的第一道關口，需要切實扛起主體責任，持續優化標注功能設置，完善審核管控機制，嚴格落實標注管理要求，對落實不力、違規放任標注亂象的行為主動整改。短視頻創作者應當自覺遵守網絡內容創作規則，主動按照分類標簽如實標注內容，堅守創作底線，不刻意隱瞞內容屬性，不利用信息差誤導受眾。廣大網民也要樹立理性辨別意識，習慣參照標注標簽判斷視頻性質，主動抵制無標注、偽真實的不良短視頻內容。

全面規范短視頻標注，筑牢網絡視聽清朗根基。短視頻清晰的標注，能夠撕開虛假內容的偽裝，厘清創作與現實的界限，讓網絡視頻不再陷入“真假難辨”的困境。唯有平臺嚴守管理職責，創作者恪守創作準則，全社會共同參與維護，才能讓短視頻標注落到實處、常態長效，打造出健康有序、真實可信的網絡視聽環境。（徐瑞）