據界面新聞，就OPPO因母親節不當文案事件，OPPO今日（5月11日）內部正式發布問責通告，對相關責任人進行了定級處罰。其中，OPPO中國區業務負責人段要輝負最終管理責任，職級直降兩級；其余相關管理人員也均做出處分決定。知情人士表示，此次處罰“屬于OPPO歷史上罕見嚴厲的處罰力度”。

以下為通告全文。

關于2026年母親節品牌營銷事故問責的通告

5月8日，官方微博及小紅書賬號發布的母親節營銷文案，對廣大公眾、用戶和員工都造成了很大的傷害，也引發了大規模負面輿情，嚴重影響了品牌聲譽，也違背了公司一貫堅持的文化價值觀。

依據《公司品牌事故問責制度》，判定為重大品牌事故，對相關責任人進行定級處罰如下:

? 公司中國區業務負責人 段要輝：負最終管理責任，職級直降兩級，本年度績效不高于C，從本月起凍結調薪36個月；

? 直屬業務部門部長王怡: 負直接管理責任，未有效履行審核把關職責，職級降一級，本年度績效不高于C，從本月起凍結調薪12個月；

? 公關部部長馬新: 負管理責任，當年度績效不高于C，從本月起凍結調薪12個月；

? 項目團隊主管：負直接項目管理責任，O職級降一級，本年度績效不高于C。

此次事件體現了相關團隊對社會主流價值觀的底線的忽視，也反映了具體業務機制中存在的漏洞。希望團隊引以為戒、快速改進。

此前報道

據媒體此前報道，5月8日，OPPO發布的母親節活動文案引發網友爭議。

其爭議文案內容為：我媽有兩個“老公”，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。有網友認為，該文案價值觀不正確；也有網友表示，文案內容只是“玩梗”。